“去吧，皮卡丘”这句台词不知道勾起了多少8090后的回忆。刚刚过去的六一儿童节也是让被00后吐槽成熟（年纪大）的大家体验了一把被当成孩子的感觉~本期作者想跟大家一起分享分享皮卡丘，这二十几年来是如何从一个游戏配角成为第一动漫IP的故事~~

1.皮卡丘的由来你知道吗？

说起皮卡丘，大家最熟悉的应该是《宝可梦》系列动画中作为主人小智的搭档角色了，然而，在动画片之前皮卡丘其实早已出现。皮卡丘原本是日本任天堂公司开发的掌机游戏系列《口袋妖怪》里精灵的一种。神奇宝贝便是这个世界所虚构出来的物种所拥有的共同的名字，目前为止神奇宝贝共有807种，后来制作了以游戏为蓝本的动画，也就有了我们所熟悉的神奇宝贝系列的动画片，有了熟悉的小智和他的搭档、有了熟悉的那句皮卡 皮卡~~

初具雏形：最初呢，是当时作为三大电子游戏巨头之一的日本任天堂游戏公司推出了Game Boy（下称GB），同一时期，街机游戏爱好者田尻智成立了游戏开发会社Game Freak（下称GF）。田尻智萌生了要和GB联合研发一款培育、交换“昆虫”游戏的想法，这，便是《口袋妖怪》的雏形；

游戏首推：《口袋妖怪》的推进并没有想象中那么顺利，由于GF经验的匮乏加之GB在当时市场上的热度已在渐渐衰退，历时6年，《口袋妖怪》才终于分为红绿两个版本发行。在初代游戏上线的同时也开始连载一部以游戏中的人物为主角的漫画《皮皮传》，而在当时的漫画里主角是皮皮，而并非皮卡丘；

漫画动画齐上线：作为配角的皮卡丘反倒在市场上拥有了最高的人气，于是第二年，任天堂创作了以皮卡丘为主角的漫画与动画。1997年，《口袋妖怪》第一部动画《精灵宝可梦》正式上线，作为主角的皮卡丘也自然成了宝可梦的代言人。皮卡丘的名字来源于日语 pika（电火花的响声）和chu（老鼠的响声），被各个年龄段所喜爱的这一动漫形象让动画火爆了起来，不仅吸引着日本的观众，美国也有多家电视台开始同步播出英文版的《口袋妖怪》；

衍生品推出：转化为动画片后宝可梦市场非常火爆，任天堂与GF并没有止步于此，而是开始研发相关的衍生品以及IP品牌授权。经过二十几年的发展，如今《宝可梦》IP已俨然成为全球第一动漫IP，远超大家熟知的《玩具总动员》、《Hello Kitty》、《海贼王》等等系列。

2.从动漫形象成为超级IP的皮卡 皮卡~

对于一个动漫形象，是如何从最开始的游戏中的配角演变成超级IP的呢？皮卡丘是一只全身有着黄色的皮毛的胖乎乎的精灵，它有着两只长长的耳朵、一双黑色的眼睛，以及有独特代表性的脸蛋上的两点红色。

这样一个小孩、大人都喜欢的动漫形象因为相关动画的热播在全球都火了起来，任天堂公司积极利用正值火爆的动漫形象开始了相关衍生品的研发以及品牌授权，围绕“宝可梦”的衍生品不断推出。不仅有我们熟悉的某快餐品牌在刚过去的六一推出的皮卡丘套餐，也有与各品牌联名推出的文具、电子配件等等衍生品，让小孩子和大人都爱不释手~在过去的二十几年里，仅仅在销售衍生品、进行IP授权方面已经达到了数百亿美元的收入。这个庞大的数字已经远远超过美国的漫威等等动漫带来的价值，当之无愧成为全球第一动漫IP。

3. “中国版皮卡丘”来袭~

几年前，国内曾经横空出世了一款名叫《去吧皮卡丘》的手游。乍一看，作者还以为是任天堂终于授权给了国内某游戏平台开发的移动端手游呢。网上的相关广告资料宣传这款游戏的剧情设计是真实还原了《神奇宝贝口袋妖怪》的经典画面，甚至还有“带你穿越回十年前的童年时光”这样的宣传语。这已经不是暗戳戳的打擦边球了，而是在直说我就是跟《宝可梦》里的动漫形象一样、我就是要勾起你们童年对《宝可梦》的回忆好来下载我的游戏、我就是要赚不该赚的钱……

这样的嚣张态度也让游戏的开发者天象娱乐因为侵权问题被迫在安卓跟苹果应用市场均下架了这款游戏。然而在这款游戏的论坛里，却出现了一类让人匪夷所思的声音，有网友评论“为什么要崇洋媚外”、“为什么要让日本来赚我们中国人的钱”…这才真的是“神奇宝贝”们~

反观，国内的“变形金刚”、“冰雪奇缘”……多久又才能出现？这几年，国内的动漫市场其实正处于如火如荼的势头，也越来越重视知识产权的保护，对于动漫形象IP的布局与授权问题也越发的关注起来。市面上未经授权擅自使用他人所有的动漫形象进行衍生品的开发的行为也在权利人加大保护力度后有了下降的趋势。

作者温馨提示：一个动漫IP的成功，靠的绝不仅仅是设计师对动漫形象偶然的灵感创作，更需要考虑的，是如何将一部动漫、一本漫画衍生出其他的商业模式，是如何将一个动漫形象在市场上初获成功后对其进行更全面的知识产权保护。动漫产业的整体商业布局、知识产权布局，是每个动漫人都应当思考的问题。