“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”这句出自电影《阿甘正传》的名言，如今被演绎到盲盒上，成为了“人生就像盲盒，你永远不知道下一个抽到什么。”

盲盒是推广潮玩（潮流玩具）文化的手段之一。拆盒时的忐忑与好奇，打开后的惊喜或沮丧，以及收集更多限量款、隐藏款带来的满足感——这些充满情感趣味的过程，正是盲盒令人着迷的地方，越来越多的人正在成为盲盒的拥趸。与此同时，盲盒里的版权问题也浮出水面，不少消费者反映，盲盒中出现盗版产品，与商家标榜的正版名不副实。盲盒的版权问题亟待规范。

盲盒受追捧

盲盒里通常装的是动漫、影视作品的周边产品，或是设计师特别设计的玩偶。之所以叫做盲盒，是因为盒子上没有标注里面是哪种产品，只有打开才会知道自己抽中了什么。不确定性的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒受到很多年轻人的追捧。

“盲盒是一种商品售卖形式，可以增加消费者在消费过程中的愉悦感，带来良好的购物体验。”知名潮流文化娱乐公司泡泡玛特（POP MART）市场总监果小在接受记者采访时表示，很多消费者购买盲盒是为了收集里面的潮玩，目前潮玩行业仍然处于快速发展阶段。随着新一代消费主力的崛起，生活在物质极大丰富年代的他们更加追求消费带来的精神上的愉悦和满足感，潮玩本身的艺术价值和带给用户的身份认同感，恰好能够契合这种精神消费需求，潮玩盲盒因此备受新一代消费人群的青睐。此外，随着整个潮玩行业日渐成熟，越来越多优秀潮玩设计师和潮玩IP的诞生，也在为潮玩行业的快速发展注入源源不断的活力。

数据是最好的例证。闲鱼平台统计数据显示，截至7月31日，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月平均上架闲置盲盒数量较之上一年增长了320%。天猫平台等联合发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，盲盒消费近一年来呈现爆发式增长，泡泡玛特推出的Molly、毕奇两大IP贡献了主要销售额。以Molly为例，单个售价59元的Molly盲盒一年能卖出400万个，实现超2亿元的销售额。

“市场有需求，就说明潮玩具有生命力。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎在接受记者采访时认为，潮玩市场的发展，也在为创作者提供着更多的创新动力，产业效应有益叠加。如果能够促进潮玩市场的良性发展，进一步满足消费者对于文创产品的需求，同时对鼓励创作有积极作用，那么盲盒玩法不失为一种良好的商业模式。

版权待重视

眼下，随着盲盒交易成为潮流，每一个盲盒正版厂家和消费者都希望上市盲盒没有“掺假”，但现实是，不少盲盒没有“保真”功能，消费者很难辨别盲盒产品的真伪，致使消费者与正版厂家利益均无法得到保障，进而阻碍市场健康发展。

“作为IP衍生品的盲盒，类似过去的系列邮票，具有非常高的收藏价值。”一位不愿具名的业内人士告诉记者，特别是盲盒里隐藏款产品的稀缺性更是让其拥有巨大的收藏价值。因此，如果盲盒被其他厂家随意假冒生产，会直接破坏市场。针对盲盒、针对衍生品真品做高强度防伪保护十分必要和迫切。

目前，业界已对盲盒保真有所探索。近日，北京汉邦高科数字技术股份有限公司（下称汉邦高科）与武汉金运激光股份有限公司签署战略合作协议，将共同推动实现数字水印技术在盲盒保真方面的应用。据了解，该技术原理如下：在厂家正版盲盒产品中内置无接触式感应加密芯片，当装有特定APP的手机靠近该芯片后，手机界面会自动弹出一段介绍该盲盒产品信息的图像或视频内容。同时，弹出的产品信息多媒体内容已被事先植入汉邦高科的数字水印，利用数字水印溯源技术可以进一步追溯确认该水印是否为正版水印标识，以此达到双加密产品保真的效果。如果上市盲盒无法显示多媒体信息，或数字水印被追溯为仿冒，即能判别出该盲盒为假冒产品。消费者只需持有安装了特定APP的手机，即可在购买盲盒时通过APP率先查看产品保真信息。

作为盲盒重要厂商，泡泡玛特同样非常重视版权问题。果小告诉记者，目前泡泡玛特推出的潮玩盲盒大多是由旗下签约设计师设计。从潮玩IP形象设计到生产销售的各个环节，公司都会进行严格把关以保障潮玩品质，对于每一件产品公司团队都付出了大量心血。目前公司也在积极探索加大对原创潮玩IP的保护力度，坚决打击盗版山寨行为，同时呼吁产业各界一起支持正版潮玩产品，共同营造健康良好的市场环境。

“在盲盒版权保护的司法层面，我国消费者权益保护法对产品的质量与标识等问题做了详细规定，也规定了主管部门和其相应的法律责任。”赵虎介绍，如果盲盒出现质量问题，例如出现假货，损害了消费者权益的，有关部门可以对盲盒的经营方进行调查处理，消费者也可向消费者协会投诉或向法院起诉。如果盲盒中的产品侵犯了他人知识产权，权利人可以依据著作权法、商标法和专利法等的相关规定，收集证据，提起民事诉讼；情节严重的，还可以请求公安机关调查处理。

作者：侯伟 来源：中国知识产权报 发布时间：2019年11月13日

文章来源：国家版权局