憨厚可爱，体格健壮，独特的黑白色彩也在无意中体现着中国传统文化里最本真的东西……提起大熊猫，不少外国友人会联想到它的可爱形象，联想到中国。

的确，大熊猫已成为国外民众感知中国最重要的品牌形象之一。围绕熊猫元素，人们已开发出上万个版权作品。

打造爆款版权形象最需要的是什么？“一是创作过程的标准化、产业化，二是发展过程中有科技与金融的双重支持，深度投入。”在成都国际版权交易中心主任李华南看来，在数字化、信息化、网络化时代，一个好的IP应该具备新颖有趣的原创力、制作技术的国际竞争力、让传统文化持续绽放异彩的创新力，以及基于版权保护下的市场发展力。李华南说，在大熊猫+数字文创的组合下，目前四川已经开启了熊猫版权的全面开发。

运用创新元素让熊猫产品无处不在

2018年，韩国平昌冬奥会闭幕式上，来自四川南充的憨厚可爱、舞动自如的“熊猫队长”以声光电+传统木偶+现场表演的形式，征服了很多观众。

“大熊猫+科技通过数字技术有效实现了文化创新。”在李华南看来，高科技的制作水平，可以提高版权形象的成品效率，特技等技艺的炫酷和逼真度，能够带给人们更好的沉浸式体验。智能APP“熊来疯”便是一个案例。作为一款互联网智能文化旅游服务产品，智能APP“熊来疯”通过大数据、人工智能和扁平化数据集成等技术，让熊猫向导在实景中导航，穿梭在虚拟与现实之间，一步步带用户到达目的地。用户只需授权开启摄像头权限，就可以直接看到周边实景，足不出户看到别人没有看过的风景，走别人没有走过的路，听别人没有听过的故事。

大熊猫文创也在细微之处展现魅力。“熊猫爱游”成立于2014年，是成都著名的版权企业。该公司已出品200余款熊猫主题文创产品，包括明信片、书签、笔记本、冰箱贴、钥匙扣、毛绒玩具、手机壳、服饰、饰品等。公司先后在杜甫草堂、宽窄巷子、熊猫基地、锦里、春熙路等成都旅游热门地区推出熊猫文创产品，取得了良好的社会效益和经济效益。

“GOGOPANDA熊猫出发”也是一个以大熊猫为创作元素的四川本土文创品牌，目前已开发产品近百种，并在全球50多个国家和地区开展了数百场各类熊猫文化主题活动。GOGOPANDA倡导人人参与、人人分享，无论来自哪个国家、拥有何种肤色，在这个大家庭里，每个人都可以是一只“熊猫”，它让熊猫成为世界上的另一个自己，将自我情感赋予产品之中，实现了二次创作的无限可能。

融入特色文化版权开发有无限可能

成都拥有蜀绣、蜀锦、银花丝、竹编、成都漆艺等具有鲜明特色的非物质文化遗产，而这些产品也早就把大熊猫作为“形象大使”。

“大熊猫和鲤鱼一样，一直以来都是蜀绣最经典的图案。”蜀绣大师、国家级非遗传承人郝淑萍说，蜀绣艺人们研制出一种特别的针法——丝毛针，能绣出大熊猫光亮的毛色。蜀绣大熊猫摆件是各种外贸订单最爱的定制产品，也是最受旅游市场欢迎的产品之一。

在国家级非遗传承人道安的银花丝工作室，大熊猫同样是银花丝摆盘的主要图案，这是因为大熊猫实在讨人喜欢，同时，大熊猫吃竹子的形象还有另一层美好寓意：竹报平安。成都漆艺的创作主角同样是大熊猫，成都漆器厂负责人王岳峰表示：“古色古香的大熊猫漆盘是成都漆艺最传统的产品，很多外国人看到就‘走不动’了。”

四川还利用大熊猫友善、吉祥的形象，结合四川非遗产品登上国际舞台，从而成为中国对外文化交流的重要名片。如金熊猫文创设计奖是成都创意设计周携手德国iF设计奖共同打造的中国西部第一个具有国际影响力的创意设计奖项。设计大师许燎源为其设计的“金熊猫”奖杯，突破传统的视觉概念，用流线型的方式高度提纯熊猫憨态可掬的特征：鹅卵石的奖杯底座上，大圈代表熊猫的肚子，小圈代表熊猫的头部，虽是流线的设计，熊猫耳朵和眼睛处的厚重感又尽显萌态。这种自然有机的形态给艺术品注入了生命力，奖杯也因此成了一件极具收藏价值的艺术品，使中国奖项闻名世界。

成都是美食之都，大熊猫的版权开发自然少不了与川菜结合。去年，在成都旅游胜地宽窄巷子开业的金熊猫餐厅，让熊猫文化、美食文化进行交集与叠加，让“成都style”逐步为世界所知。成都人最爱喝盖碗茶，熊猫盖碗也以其人性化的设计获得人们的喜爱。

“版权，呵护优秀IP的诞生，促进其健康发展；创意，体现的正是中国的创新、开放、包容和蓬勃的发展力、创造力。”李华南说，大熊猫，传递着中国对世界的友好之情，而无处不在的熊猫文创，则以乐观积极的生活方式，让世界感知历史久远又充满活力的中国。未来，大熊猫IP开发还有更多可能。

作者：汤广花 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2019年6月13日

文章来源：国家版权局